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单项选择题关于企业理念描述错误的是：（）

A.经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。
B.法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。
C.企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。
D.企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。

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1.单项选择题CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：（）

A.企业形象识别系统
B.企业行为识别系统
C.企业理念识别系统

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2.单项选择题广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于（）

A.瞬间记忆
B.永久记忆
C.短时记忆
D.长时记忆

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3.单项选择题注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（）

A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

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4.单项选择题2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？（）。

A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告应能立刻引起注意
C.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

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5.单项选择题我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。

A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析

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6.单项选择题定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）发，这不能不说是一种进步。

A.代替品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手

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7.单项选择题美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。

A.商品特点
B.消费心理
C.竞争对手
D.消费方式

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8.问答题广告管理机关的职能有哪些？

参考答案：1、制定和贯彻执行广告管理法规、政策。
2、对广告经营进行审查、批准和登记。
3、对广告经营活动实施...

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9.问答题中国广告业的发展现状可归纳为哪几个方面？

参考答案：1、以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强。
2、以参赛戛纳为代表的国际交流与合作的加强。

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10.问答题广告策划的内容有哪些？

参考答案：

1、市场调查；
2、市场分析；
3、广告目标决策；
4、广告策略决策；
5、制定广告策划方案；
6、组织广告方案实施。