企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）

单项选择题企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）

A.提高质量
B.增强竞争意识
C.注重整合传播
D.大量投入资金

1.单项选择题广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为（）

A.①②③④
B.②④③①
C.④②①③
D.①④②③

2.单项选择题20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）

A.盛世长城广告公司
B.电扬广告公司
C.麦肯光明广告公司
D.奥美广告公司

3.问答题简述广告调查的内容和主要调查方法。

4.问答题简述广告表现的两大类型。

5.问答题媒体组合的意义

6.问答题简述广告表现成功的标志。

7.填空题受众在接受信息过程中，具备（）、（）、（）的特点。

8.填空题平面广告文案，通常包括（）、（）、（）、（）四大基本部分。

标题
正文
广告口号
随文

9.填空题广告文案写作的基本要求是（）、（）、（）、（）

10.填空题企业常用的确定广告预算总额的方法主要有（）、（）、（）、（）、（）

销售额比例法
利润比例法
目标达成法
任意法
销售单位法
支出可能额法