一是企业产品最适合的市场；二是企业市场营销努力所及的市场。

即以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率。

即以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率。

是指市场营销经理在职能、政策和方案三个层次上配置时间、资金和人员的能力，如确定究竟花多少钱用于展销会等。

是传播共同价值观和宣传介绍模范人物形象的各种非正式的渠道。

是指为树立和强化共同价值观，有计划进行的各种例行活动，如各种纪念、庆祝活动等。

是共同价值观的人格化，是职工行为的楷模。

是形成企业文化的外界条件，包括一个国家、民族的传统文化，也包括政府的经济政策以及资源、运输、竞争等环境因素。