产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。

品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。

品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。

品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。

品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。

品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。

品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。