品牌的塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重要人物构成。

品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。

品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化的价值和实力。

品位是品牌的重要基础之一，是广义的审美追求之结果。

品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。

品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。

品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。

品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。

对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。