品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。

企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。

一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。

迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。

在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。

品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。

公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。

行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。

企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。

产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。