品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。

品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。

品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。

品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。

品牌应当富有内在的精神气质，而不仅仅是一种外在形象。

品牌应当富有人格。品牌人格是企业人格的外化表现。

品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的注意，并因为注意而加强认知和记忆。

品牌具有象征意义，象征着产品或机构的某种精神层面的东西。

品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力。

品牌不是虚无的、名实不符的，应当注重品牌背后的实力基础。