简述短渠道的主要形式及特点。

问答题简述短渠道的主要形式及特点。

参考答案： 短渠道，一般是指在图书流通过程中只选择使用一个环节的发行中间商的渠道形式。
（1）短渠道的主要形式
①出...

点击查看完整答案

您可能感兴趣的试卷

你可能感兴趣的试题

1.名词解释图书经销商

参考答案：图书经销商，是指在从事图书商品交易业务活动中拥有图书商品所有权的中间商。经销商一旦购进图书商品，就获得了所有权。他们独立...

点击查看完整答案

2.名词解释图书零售商

参考答案：图书零售商，是指批量购进，零星售出，在图书产品购销过程中获取零售商业利润的单位或个人。零售商的购进对象通常是批发商，也有...

点击查看完整答案

3.名词解释垂直分销渠道

参考答案：垂直分销渠道，是指由通过所有权、契约或其他方式为纽带紧密联系在一起的出版企业、批发商和零售商构成的一种渠道形式，它是一种...

点击查看完整答案

4.名词解释传统分销渠道

参考答案：传统分销渠道，是指由完全独立的出版企业、批发商和零售商构成的一种渠道形式。在这种形式的渠道中，每一个渠道成员均为独立的经...

点击查看完整答案

5.问答题2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。 ——摘自《中国图书商报》2006.9.5有人认为书店之所以能打折销售，是因为图书定价太高；但也有人认为“图书定价高是一个伪命题”，你认为我国图书产品的定价合理吗？请分析影响我国图书产品价格的价值、成本因素。

参考答案：（1）有些人认为我国图书定价偏高，另一些人认为“图书定价高是一个伪命题”。书价高与不高并不是一个客观结果，而是人们的一种...

点击查看完整答案

6.问答题2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。 ——摘自《中国图书商报》2006.9.5有人认为这是一场明显的折扣战，并使得公众所认定的出版业是暴利行业的印象进一步加深。你认为出版行业是暴利行业吗？为什么？

参考答案：很多人对图书行业有一个误解，认为这是一个暴利行业，其实正规的图书行业应该是一个薄利甚至微利的行业，原因如下：
（...

点击查看完整答案

7.问答题2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。 ——摘自《中国图书商报》2006.9.5价格策略只是图书促销的一种策略，有时书业企业会选择科学的促销组合策略，请分析影响图书促销组合的因素。

参考答案：影响图书促销组合的因素如下：
（1）图书商品的内容与形式特征
图书商品不同的内容与形式会影响图书促销策略...

点击查看完整答案

8.问答题2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。 ——摘自《中国图书商报》2006.9.5运用图书营销学的相关理论来评述海淀图书市场上两家书店折扣行为的影响。

参考答案：折扣，是出版企业、批发企业和图书零售店对图书按定价实行折价销售的实际让价比例。在我国，图书是明码标价的，所以折扣是图书发...

点击查看完整答案

9.问答题2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。 ——摘自《中国图书商报》2006.9.5第三极书局紧邻中关村图书大厦，这是导致这场价格战的因素之一，请以此为例，分析目标市场选择应注意哪些问题。

参考答案：目标市场是企业进行市场细分之后拟选定进入并为之服务的子市场。选择目标市场需要我们注意以下几个问题：
（1）应该考...

点击查看完整答案

10.问答题分析影响图书产品定价的客观因素。

参考答案：图书的价格是诸多因素共同作用的结果，概括而言，这些因素可以分为两类：一是客观因素，二是主观因素。其中，影响图书产品定价的...

点击查看完整答案