人们只认为某项创新比它所取代的原有创新优越的程度。

人们对社会现象的普遍感受和理解，是社会意识的一种形式。

人对必需而又缺乏事物的欲望或要求。

指人们凭借过去的经验来认识某种新事物的心理倾向。

在推广工作中，通过实际操作向农民演示某种技能的一种方法。

指推广组织、科研院校及其科技人员通过宣传、培训、试验、示范等活动，有意识地推广农业创新的过程。

推广人员在生产现场，指导农民认识生产问题、解决生产问题和正确采用新技术的传播方法。

在严格控制非试验条件相对一致后，由于偶然原因或难以控制的因素引起的，没有规律性和方向性的误差。

推广人员走乡串户，深入田间地头面对面的对农民进行技术指导的活动。

职业传播者通过报纸、广播、电视、杂志、电影、书籍等媒介，按照一定制度，向人数众多、范围广泛的人们公开传递信息的过程。