即利用企业某些已经产生重大效果的拳头产品来推广企业形象，制造一系列的名牌。

从公共关系学的角度分析，是指构成公共关系新闻的事实和材料本身所具有的能够满足社会公众对公共关系新闻需要的素质。

是指在组织公共关系人员中人为地制造一些具有新闻价值的事件，以求做好公共关系工作，扩大组织的影响。

就是谈判者的利益在谈判过程中的具体体现，它是谈判者讨价还价的依据。

是公众对组织的信任和赞许程度，是组织社会名誉好坏的客观指标。

就是在某种媒体上投放主题信息，然后再通过其它媒体对它进行强化，以提高公众对主题的记忆质量。