判断题营销渠道中的成员之间存在一个或多个共同的目标,所以在一条渠道的不同层次上成员之间不需要合作。
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1.多项选择题渠道缺口产生的原因有很多,从根本上包括()。
A.环境限制
B.经营不善
C.管理限制
D.企业规模
2.多项选择题对渠道进行分析的目的,在于帮助渠道管理者了解()。
A.企业的渠道环境
B.内部管理约束
C.渠道现状
D.渠道合作
3.多项选择题凡是在营销渠道中发挥一定作用的组织或个人都是渠道参与者,包括()、消费者以及其他发挥某种重要功能的企业。
A.制造商
B.批发商
C.零售商
D.运营商
4.多项选择题根据营销渠道主导成员的不同,可以把营销渠道分为()三种主要模式。
A.制造商主导
B.零售商主导
C.消费者主导
D.服务商主导
5.单项选择题()是企业为了实现其营销目标与营销战略,希望通过渠道管理活动在一定时间内达到的结果。
A.渠道治理
B.渠道沟通
C.渠道目标
D.渠道效率
6.单项选择题渠道管理人员一般位于企业的中低层,属于(),主管企业营销渠道的设计、开发与维护。
A.企业所有者
B.业余管理者
C.产品经营者
D.专业管理者
7.单项选择题营销渠道结构是指参与完成商品所有权由()向消费者或用户转移的组织或个人的构成方式。
A.广告代理商
B.零售商
C.生产制造者
D.管理者
8.单项选择题()是指在产品流通过程中随着产品所有权的转移,市场风险在渠道成员之间的转换与分担。
A.风险分担
B.融资
C.促销
D.谈判
9.单项选择题()是指产品或服务转移所经过的路径,由参与者产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成。
A.营销服务
B.营销过程
C.营销渠道
D.营销战略
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在政治学的视角下,权力是一种改变其他渠道成员行为的能力,这种能力可以是一种潜在状态。
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只要分配公平,就可以达到渠道公平。
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根据交易成本经济学基本观点,企业是否实施纵向一体化取决于交易性质。
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在渠道关系中,基于信任的承诺往往较为可靠。
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根据资源依赖理论观点,资源占有量越多的企业,其渠道权力一定会越大。
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在某些的特定的情况下,适当的渠道冲突可以提升渠道效率。
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战略利润模型是从渠道成员财务绩效的角度对渠道成员绩效作出评价的。
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在渠道关系中,渠道冲突随时有可能发生。
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营销渠道是由制造商.批发商和零售商纵向排列构成的一个系统,并不是这个链条上的任何一个主体在理论上都具有实施渠道一体化的可能。
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非成员性参与者是辅助性质的组织和机构,不会直接影响营销渠道的效率。
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