（），指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

单项选择题（），指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

A.市场挑战者
B.市场跟随者
C.市场利基者
D.市场主导者

1.单项选择题（），努力降低产品生产和分销成本，从而使自己的产品价格低于竞争者的价格，以迅速扩大销售量提高市场份额，成为市场主导者。

A.总成本领先战略
B.差异战略
C.焦点战略
D.无差异战略

2.单项选择题（）是指企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销及促销方面差别不大。

A.迎头定位
B.回避定位
C.初次定位
D.重新定位

3.单项选择题企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，这就是（）

A.市场定位
B.市场机会
C.目标市场
D.选择目标市场

4.单项选择题（）策略的理论依据是规模经济。

A.无差别市场营销
B.有差别市场营销
C.集中性市场营销
D.市场定位

5.单项选择题下列细分变量不属于人口细分变量的是（）

A.宗教
B.种族
C.家庭规模
D.生活方式

6.单项选择题传统市场营销观念不包括（）

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念

7.单项选择题产品进入成熟期后，可采用（）以开拓新市场，延长产品生命周期。

A.大量市场营销
B.无差异市场营销
C.差异市场营销
D.集中市场营销

8.单项选择题对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）

A.集中性市场营销
B.差异性市场营销
C.无差异性市场营销
D.以上都可以

9.单项选择题（）是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。

A.无差别性市场营销
B.差别性市场营销
C.集中性市场营销
D.目标市场营销

10.单项选择题（）是指市场上的大部分人不喜欢某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。

A.下降需求
B.不规则需求
C.充分需求
D.负需求