产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？

问答题产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？

1.问答题简述退出管理的实施步骤。

2.问答题广告预算的分配方法有哪些？

3.问答题报纸作为广告媒介的劣势有哪些？

（1）寿命短暂
（2）创意局限性
（3）受读者影响
（4）重复性差
（5）细分局限性
（6）杂乱的环境

4.问答题简述R.O.I原则的内容。

5.问答题简述环境分析的目的。

6.名词解释单位收视成本

单位收视成本指对不同的节目，每购买一个收视率（点）所需花费的金额。

7.名词解释五种竞争力量模型

8.多项选择题广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）

A.受众数量
B.媒体市场情况
C.受众质量
D.广告主实力
E.媒体质量

9.多项选择题按照信息作用的方向，媒体可以分为（）

A.印刷媒介
B.电子媒介
C.平面媒介
D.单向媒介
E.互动媒介

10.多项选择题广告诉求目标的层次包括（）

A.品牌知晓
B.品牌认知
C.品牌偏好
D.品牌行为
E.品牌忠诚