单项选择题消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（）
A.社会群体
B.参照群体
C.合作群体
D.家庭群体
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1.单项选择题消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（）
A.选购品
B.方便品
C.特殊品
D.非渴求商品
2.单项选择题下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（）
A.市场领袖
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.获取市场利基者
3.单项选择题在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
4.单项选择题广告行业的主体是（）
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告信息
D.广告作品
5.单项选择题广告的作用从“告知”转向“说服”是在（）
A.17世纪初到17世纪50年代
B.17世纪末到18世纪20年代
C.19世纪初到19世纪50年代
D.19世纪末到20世纪20年代
6.单项选择题中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）
A.18世纪初
B.19世纪初
C.20世纪初
D.21世纪初
7.问答题试述起伏式排期的优点和缺点。
10.问答题试述环境分析的层次。
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以下不属于影响广告预算制定的主要因素的是（）
题型：单项选择题
到达率、频次和毛评点三个指标都用以衡量一则广告送达的人数或家庭数。
题型：判断题
以下属于电视作为广告媒介的劣势的是（）
题型：单项选择题
媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。
题型：判断题
和人一样，品牌也有形象，形象是品牌最明显、最突出的个性，是消费者最记得或最能联想到品牌的东西。
题型：判断题
对消费者个人进行分析，以下不属于应该注意的因素的是（）。
题型：单项选择题
指广告效果测定的广告目标明确化，意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定的是（）
题型：单项选择题
广义环境不受企业控制。
题型：判断题
总体环境分析的目的是（）
题型：单项选择题
媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先播出，后付款。
题型：判断题