又称POP广告，即在一切购物场所或物质交易所设置、张贴和发布的一切广告形式。

是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和采取的主要措施和方法的过程。

与每一个环节相联系，是广告主自行或者委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

采取了收缩策略：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。

经历了导入期、成长期、成熟期、衰退期。

（1）品类关心度。
（2）广告创意活动类型。
（3）品类相关性。
（4）品牌形象与个性。
（5）消费者习惯。
（6）竞争态势。