信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

营业推广是一种短暂性的促销方式，并不是经常开展的，它的实施要选择一定的时间和时机。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

新产品的开发过程是指从创意产生、创意评价发展到最终产品的过程。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。