信源、编码和信息、媒介、受众与译码、反馈、噪音
①低起点、高速度的发展形态 ②众多而力量分散的广告公司 ③强势的媒体
①低起点、高速度向平稳发展过度 ②众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中 ③强势的媒介开始了弱势化的倾向
①电子媒介的问世;②广告媒介的日趋多样;③广告成为现代信息产业的一部分;④跨国广告的增长;⑤国际广告行业组织的出现。
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广告预测
简述广告创作的综合性特点。
简述电视广告创作程序。
广告证明制度的内容是什么?
本、量、利分析法主要应用于哪些方面?
简述广告效益的测算方法。
简述广告决策的原则和程序。
简述成熟期的广告策略要点。
简述橱窗广告的艺术手法。
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