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单项选择题单位时间内广告发布的次数称为（）。

A.广告时间策略
B.广告频率
C.广告覆盖率
D.广告投入规模

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1.单项选择题进行广告策划的基础工作是（）。

A.确定主题
B.广告预算
C.调查研究
D.媒介选择

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2.单项选择题在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）。

A.市场细分
B.广告策划
C.企业形象树立
D.信誉培育

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3.单项选择题一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）。

A.综合市场
B.集中市场
C.无差别市场
D.差别市场

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4.单项选择题根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）。

A.保护性商标
B.备用性商标
C.一般用途商标
D.特殊用途商标

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5.单项选择题作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）。

A.无形产品
B.附加产品
C.耐用产品
D.顶极产品

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6.单项选择题1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）。

A.《广告的历史》
B.《路牌广告史》
C.《广告学》
D.《广告文稿》

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7.单项选择题广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）。

A.制定广告目标
B.评估广告效益
C.激发广告创意
D.确定媒体组合

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8.单项选择题在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。

A.广告学基础理论
B.广告营销研究
C.广告设计研究
D.广告管理研究

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9.单项选择题一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）。

A.经济广告活动
B.政府公告活动
C.企事业单位广告活动
D.个人广告活动

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10.单项选择题虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言
B.贬低同类商品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择

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