单项选择题上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）。
A.夸张
B.比喻
C.双关
D.设问
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1.单项选择题企业或产品的信誉一旦确立，便（）。
A.具有相对的稳定性
B.具有绝对的稳定性
C.经常变化
D.永恒不变
2.单项选择题广告决策要讲求经济效益，指的是（）。
A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品
3.单项选择题在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是（）。
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.态度侧表法
4.单项选择题在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）。
A.探测性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消费者研究
5.单项选择题从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）。
A.1874年
B.1912年
C.1918年
D.1926年
6.填空题广告表现以企业为主要对象的，可称为（）。
7.填空题（）和（）是广告设计中的两大构成。
10.填空题从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。
