A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.联想力
D.品牌资产
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A.品牌名称
B.品牌标识
C.品牌使用者
D.品牌产品
A.品牌形象的好坏可以影响到企业形象的好坏,二者是部分与整体的关系
B.企业形象塑造的方法可以借鉴品牌形象,但是品牌形象的塑造方法不可以借鉴企业形象
C.企业形象是宏观概念,品牌形象是微观概念
D.往往先塑造品牌形象,然后再塑造企业形象
A.与企业已有商标或企业名称具有相关性
B.简单、易记、易用
C.具有国际性
D.加强保护意识
A.虚拟性和现实性统一
B.国际性和地方性的统一
C.全面性和针对性统一
D.以上都不是
A.包装
B.价格
C.使用者
D.广告风格
A.映射法就是通过一些技巧,刻画品牌在消费者心目中的形象,偏重于定性的描述,也常辅之以定量方法。
B.映射法常用于消费者深度访谈中
C.常用步骤是:访谈-品牌个性量表设计-市场调查-定量分析
D.当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法
A.势利型
B.炫耀实力型
C.谄媚型
D.受恐吓型
A.品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个性通过品牌定位表现
B.作为产品的感性形象,品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应,又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想,激起消费者的购买欲望
C.相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
D.品牌定位是品牌管理的起点,而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式,可有可无
A.进行充分市场调查
B.确定品牌发展目标
C.创建核心品牌
D.建立品牌之间的有效联系
A.有助于企业全面占领一个大市场,扩大市场覆盖面
B.有助于企业区域市场扩张
C.有利于提高企业抗风险能力
D.有效促进其他产品的成功