单项选择题在以下对原设备供应商(OEM)的解释中,哪一条有误?()
A.是使用其他公司生产的零部件建造其产品的公司
B.是用原有的设备制造产品的厂商
C.联想是一家个人电脑的原设备供应商
D.吉利是一家汽车的原设备供应商
E.以上解释都不正确
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1.单项选择题有关工业品的采购网格模型,以下哪一条是正确的?()
A.该模型是由采购任务的3种类型和决策过程的6个阶段交叉合成的
B.其中的3种采购类型为首次采购、调整后的重购和直接重购
C.无论其采购任务属于哪一种类型,采购方需要历经所有8个阶段的决策过程
D.其中的3种采购类型为二次采购、调整后的重购和重复采购
E.一旦采购方决定直接重购后,供应商即成为“圈外供应商”
2.单项选择题在消费者介入较低,但产品(如啤酒)具有明显的品牌感知差异时,消费者的表现通常属于()。
A.消减认知失谐的购买行为
B.复杂的购买行为
C.习惯性购买行为
D.寻求多样选择的购买行为
E.随意性购买行为
3.单项选择题以下哪一条不属于消费者市场和组织市场的差异:()。
A.前者的需求价格弹性较后者大
B.前者受市场变化影响的波动比后者大
C.前者的地理位置不如后者集中
D.前者的顾客忠诚度不如后者高
E.前者的购买决策不如后者理性
4.单项选择题抽样后,通过访问、电话、信函等方法请被调查者填写问卷,了解有关他/她在某个时期购买某商品的意向。这种预测方法名为()。
A.购买意向调查法
B.市场累加法
C.德尔菲预测法
D.多因素指数法
5.单项选择题指出在以下有关焦点小组座谈特点的陈述中,有哪一条不正确?()
A.焦点小组座谈可用以发现顾客的购买动机和品牌偏好,以便发展产品概念和促销主题
B.焦点小组座谈的结果可作为问卷设计的基础
C.焦点小组座谈适用于观察和记录被调查者的行为特征
D.焦点小组座谈主持人的任务是引导与会者就特定的专题畅所欲言
6.单项选择题有关销售和顾客的信息有助于管理者掌控市场和调整营销计划,这类信息可以从下列哪类信息子系统中获得?()
A.营销调研系统
B.营销情报系统
C.内部数据库系统
D.信息分析和决策支持系统
7.单项选择题以兜售礼品的诉求方式天天在电视广告中叫卖保健品,这种做法说明企业采取了()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.关系营销观念
E.社会营销观念
8.问答题简述直接渠道的优缺点。
9.问答题企业进行促销和沟通的工具主要有哪些?
10.问答题以生产者为中心的传统营销观念包括哪三个?