通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。

新产品的开发过程是指从创意产生、创意评价发展到最终产品的过程。

差异化价值点定位策略要考虑提炼独特点如何与其他营销属性综合。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。