产品的使用权是产品其他权利的基础。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。