打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

为提高销售额，推销人员可以进行一家一户的推销，只有范围广才能进行有效的推销。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

一些企业可以组建自己的分销网络。

产品的使用权是产品其他权利的基础。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。