营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

定价策略的宗旨在于使产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为企业带来较多的利润。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。