制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

品牌的角色明确之后，接下来至关重要的一步是要找出关键的目标受众。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

事件营销的实施就是一个事件本身的传播过程。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

商业广告可以直接和消费者接触。

渠道目标体现着企业营销战略目标。

产品的使用权是产品其他权利的基础。