产品的使用权是产品其他权利的基础。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

顾客关系营销策划是指企业在发展新顾客的同时，还需重视留住老客户。

制订年度营销计划书能够帮助企业最大限度地利用资源，收到事半功倍的成效。

一些企业可以组建自己的分销网络。

为提高销售额，推销人员可以进行一家一户的推销，只有范围广才能进行有效的推销。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。