品牌的标志归根结底是为实现利润服务的。

商业广告可以直接和消费者接触。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。