打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。

为提高销售额，推销人员可以进行一家一户的推销，只有范围广才能进行有效的推销。

产品的使用权是产品其他权利的基础。

一些企业可以组建自己的分销网络。

品牌的标志归根结底是为实现利润服务的。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

定价策略的宗旨在于使产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为企业带来较多的利润。

要想取得好的创意效果，就应尽可能地开展头脑风暴。