分销渠道网络构建很困难，但是一旦完成则是一劳永逸的。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

顾客满意度调查是顾客满意战略策划中的重要一项。

为了有效控制市场营销策划方案的实施，应设定尽可能多的营销控制对象。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。