简述广告文案测试方法。_考试资料网

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问答题简述广告文案测试方法。

参考答案： 可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试...

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1.问答题简述概念测试方法。

参考答案：

1、小组讨论
2、语句完成法
3、认知列表法

2.问答题简述效果测试注意事项。

参考答案：首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。其次，要制定恰当的测量指标。第三，要做好事前-事后测量的计划。

3.问答题简述DAGMAR理论的优点和缺点。

参考答案：优点：
1、使广告的目标有确化；
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处；
3、使...

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4.问答题简述销售促进层面的效果研究。

参考答案：在信息传播过程中，广告效果的最终阶段是行动：人们受广告影响，实施购买广告商品或者响应广告的行动。这里我们主要接受两大类广...

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5.问答题简述广告效果的发生过程。

参考答案：

一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段

6.问答题简述广告效果发生的范围。

参考答案：广告可以在多种环节中产生广告效果，通过总结，其种种环节分为从个人到团体、广告活动、销售、经营、区域社会、宏观经济、国际社...

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7.名词解释沟通光谱

参考答案：可以分为五个阶段：即“未知-认知-理解-确信-行动”

8.名词解释DAGMAR理论

参考答案：1961年美国企管顾问R-H-Colley发表了所谓的DAGMAR理论，可译为：广告效果测定的广告目标明确化，意义为通过...

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9.名词解释ARF模式

参考答案：1961年ARF（美国广告调查财团）发表了对广告媒介效果进行评价的模式。模式的主要内容包括：媒介普及、媒介接触、广告接触...

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10.名词解释广告效果

参考答案：是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。