简述DAGMAR理论的实施步骤。_考试资料网

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问答题简述DAGMAR理论的实施步骤。

参考答案： 第一步：调查基准点，决定目标；
第二步：使关系彻底实施即定的目标；
第三步：针对目标，整合所有辅助活...

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1.问答题简述媒体广告效果的监测。

参考答案：常见的监测内容包括：
1、广告发布监测。
2、视听率调查（机械调查法、日记式调查法）。
3...

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2.名词解释事前——事中——事后测试

参考答案：指测量程序，即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测...

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3.问答题简述广告沟通的测试方法。

参考答案：

1、认知测定法
2、回忆测定法
3、识别法
4、态度变化测定法

4.问答题简述广告文案测试方法。

参考答案：可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试...

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5.问答题简述概念测试方法。

参考答案：

1、小组讨论
2、语句完成法
3、认知列表法

6.问答题简述效果测试注意事项。

参考答案：首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。其次，要制定恰当的测量指标。第三，要做好事前-事后测量的计划。

7.问答题简述DAGMAR理论的优点和缺点。

参考答案：优点：
1、使广告的目标有确化；
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处；
3、使...

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8.问答题简述销售促进层面的效果研究。

参考答案：在信息传播过程中，广告效果的最终阶段是行动：人们受广告影响，实施购买广告商品或者响应广告的行动。这里我们主要接受两大类广...

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9.问答题简述广告效果的发生过程。

参考答案：

一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段

10.问答题简述广告效果发生的范围。

参考答案：广告可以在多种环节中产生广告效果，通过总结，其种种环节分为从个人到团体、广告活动、销售、经营、区域社会、宏观经济、国际社...

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