广告预算与企业的承受能力（）。

多项选择题广告预算与企业的承受能力（）。

A.不相适应
B.相适应
C.通过筹措适应
D.过一段时间可以适应

1.多项选择题广告预算具有的功能包括（）。

A.财力表现
B.计划工具
C.赢利预期
D.控制工具

2.填空题企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过（）才得以展示其自身的价值。

3.填空题信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最（）的企业形象广告形式。

4.填空题观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和（）的广告。

5.填空题企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形象形成过程中，公众印象、（）和公众舆论起着决定性作用。

6.填空题企业外部形象是指企业外部的（）形象。

7.填空题广告经济效益的测算方法有（）效益法和（）效益法。

8.填空题评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。

9.填空题在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

10.填空题广告预算对于实现广告目的具有（）意义。