广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

户外广告的创意及表现原则是什么？

广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的（）、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

平面广告的构成要素包括：文案、（）、色彩和编排。

成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和“（）”的问题。

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、（）、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

广告表现思维是以媒体特性和（）作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

平面广告以制作方式界定，可分为（）、非印刷类和光电类三种形态。