简述以使用方式、场合来区分的平面广告媒体的类别及其主要特性。

广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和（）。

网上广告运动

广告表现是广告创意的物化和（）。

电视广告的优势是什么？

在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

广告表现的创造性，来自于对具体媒体的（）和传播制约的利用。

划入划出

户外广告的表现特色是什么？

广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。