故事版

简述以使用方式、场合来区分的平面广告媒体的类别及其主要特性。

广告夸张

广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有（）和个性的具体形象。

成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和“（）”的问题。

广告表现思维是以媒体特性和（）作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

常见的（）广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的结局特色的较为直白的系列幽默小品。

广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的（）、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。