情绪和情感是客观对象与（）之间关系的一种反映。情绪与情感的关系十分密切。一般...

填空题情绪和情感是客观对象与（）之间关系的一种反映。情绪与情感的关系十分密切。一般说来，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的（）。

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1.填空题在当今的说服理论中（）诉求和理性诉求是最基本的方式。

2.问答题几年前，当“矿泉水”、“纯净水”广告大战打得如火如荼时，绝大多数“水”类品牌广告都在一味宣称自己的水来自大自然、山涧清泉，水质如何纯净矿物质丰富„„而刚刚上市的乐百氏打出一句广告语——经过了“27层净化”，正是这句与众不同的广告语让乐百氏后来居上，销售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。试用USP理论分析乐百氏“27层净化”广告案例。

参考答案：（1）USP理论是指的独特的销售主张或销售点。根据USP理论，选择什么样的产品特性加以传播，对广告效果的影响关系很大。<...

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3.问答题试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。

参考答案：理性诉求的说服效果受以下两方面的因素制约：
（1）有关商品的因素，包括三个方面：
一是商品的生命周期...

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4.问答题试简述论述如何根据消费者的需要调整广告诉求策略？

参考答案：根据消费者的需要，我们在调整广告诉求策略时应该注意以下几个方面：
（1）要考虑消费者的优势需要与广告诉求点的选...

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5.问答题简述理性诉求的优缺点。

参考答案：理性诉求形式的优点是能给消费者提供确凿的商品特性信息，便于消费者对不同品牌的特性进行比较，具有较强的说服力。
...

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6.问答题简述功能一致性理论对营销实践的意义。