渠道目标体现着企业营销战略目标。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。

企业面对价格战的威胁，可以运用非价格手段来维护企业的形象和声誉。

可以通过定量的方法了解信息和媒体的营销效果。

量入为出法即根据企业的财力，估计在促销方面可以投入资金的多少。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

周期性危机是一种按规律出现的危机现象。

导入期时推广重点在于强调产品功效方面的特色优势，以培育市场认知度为主。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

营销策划书的封面、字体、图表、排版等视觉效果并不重要。