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多项选择题广告行政管理的主要职能是（）

A.控制和协调
B.首先监督
C.监督和检查
D.指导和服务

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1.多项选择题一般广告公司最基本的业务部门是（）

A.公关部
B.客户部
C.创作部
D.媒体部
E.市场调查部

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2.多项选择题目前我国广告公司的主要类型有（）

A.大型的、综合性的
B.合资的
C.中小型的
D.广告作业机构

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3.填空题广告组织主要可分为三大类，即：（）、（）、（）

参考答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织

4.填空题媒体广告组织的作用主要体现在（）、（）、（）、（）、（）和信息咨询服务几个方面

参考答案：承接广告业务；设计制作和发布广告；审查广告内容；做好广告经营财务核算；做好调研

5.填空题专业广告组织的机构可（）、（）、（）、（）等个方面来设置基本职能。

参考答案：按基本职能；按地区；按客户；按公司自身状况

6.填空题广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

参考答案：为媒体服务；为广告主动服务；全面服务；整合传播时期

7.问答题试论应如何理解广告效果。

参考答案：1、广告效果是广告运动追求的终极目标是检验广告成败优劣的惟一标尺，它包括心理层级效果与行为层级的效果。
2、对...

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8.问答题简述广告受从与消费者的关系。

参考答案：企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象，而是通过市场组合，为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者，我们可称...

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9.问答题简述媒体组合的原则。

参考答案：在处理各种媒体的组合与搭配关系时，应遵循以下两个原则：
（1）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对标市场的覆盖范围...

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10.名词解释广告传播效果

参考答案：广告传播效果包括心理层级效果和行为层级效果。