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问答题概述广告预算的意义。

参考答案： 科学的广告预算，就在于努力寻求广告运作中投入与产出、成本与效益的最合理的结合于平衡，既为广告目标的达成提供足够的经费支持...

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1.问答题广告效果事后测定与评估有何意义？

参考答案：广告效果事后测定与评估的重点，是测定广告目标的达成情况，这就要求预先制定的广告目标必须是明确的，必须是以明确的数量指标来...

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2.问答题简述广告事前测试的两种基本方法。

参考答案：（1）广告作品的测试。是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，...

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3.问答题广告传播效果的具体内容是什么？

参考答案：广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。
（1）心里层级效果，包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜...

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4.名词解释资本投资法

参考答案：资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。

5.名词解释目的与任务法

参考答案：目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告...

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6.名词解释竞争法

参考答案：竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目...

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7.名词解释实验法

参考答案：实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算...

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8.名词解释比率法

参考答案：比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一...

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9.名词解释广告效果事中检测

参考答案：广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

10.名词解释广告刊播前的测试

参考答案：就在于确定几种广告作品形式中最有效的一种用于刊播。