问卷必须尽量简单，直接，避免使用冗长复杂的语句。

关于受访者的个人资料——教育程度、经济状况、耐久消费品拥有情形等均须放在问卷最前端。

观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

数据收集工作在进行调查孩子之前，无需征求其父母的同意。

统计图具有忽略细节的特点，所以图形化后数据一般不易精确。

广告传播的是有形产品的信息，不包括服务和观念的信息。

客观上存在唯一的调查设计方案。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

问卷的排列，要顾及由浅及深，一开始就咨询难以作答的问题，容易导致受访者的抗拒。