在进行实际观察时，应该让被观察者有所察觉，以真实了解被观察者的反应和行为。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。

留置式问卷调查，调查员将问卷交给受访者，约一周后再登门取回填好的问卷。

每场小组访谈的时间应控制在1个小时以内。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

调查方法的介绍有助于读者相信调查结果的可靠性，扫描时应当尽量简洁，把调查方法和采用原因说明清楚即可。

设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。

调查报告语言应精准，故应多使用专业性词汇。