对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重...

单项选择题对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众

1.问答题依预算大小制定媒体行程策略的基本原则是什么？

2.单项选择题以下关于不同商品发展阶段的媒体发布行程的论述中，错误的是哪一项（）？

A.新上市的商品一般需要较密集的媒体发希行程
B.既有商品，媒体的发布行程可以安排地较为宽松
C.在新商品的铺货进行之初，媒体的发布频次就开始密集
D.在新商品铺货的完成时期，往往是媒体发动攻势的时间

3.问答题在行销要素中，品牌忠诚度对有效接触频率的影响？

4.问答题在行销要素中，品类生命周期对有效接触频率的影响？

5.问答题制定媒体预算的组合方式的内容是什么？如何操作？

6.问答题商品发展阶段对媒体行程的影响关系是怎样的？

7.单项选择题不同的广告活动类型，其媒体发布行程不同，在以下的论述中，哪一项是错误的（）？

A.新的广告创意作品应该安排较密集的媒体发布行程
B.知名度较低的品牌需要较密集的媒体发布行程
C.商品促销类的广告需要较长的媒体发布行程
D.信息简单的广告作品需要较长的媒体发布行程

8.问答题脉动式媒体行程模式的优点和缺点有哪些？

（1）优点：持续积累广告效果。可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
（2）缺点：必须耗费较大量的预算。

9.问答题影响媒体行程的因素有哪些？

10.问答题媒体特性及对媒体行程的影响是什么？