媒体选择策略与媒体执行方案的区别在哪里？_考试资料网

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问答题媒体选择策略与媒体执行方案的区别在哪里？

参考答案： 媒体策略上的选择，主要是基于质上的考虑；而媒体执行方案则偏向量与质的总和计算与评估，对媒体加以评估并真正地选出所要使用的...

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1.单项选择题一个以音乐为主要创意要素的广告作品，最适合在哪类媒体上发布（）？

A.广播
B.电视
C.网络
D.售点广告

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2.单项选择题如果广告对于发布面积的“大”特别重视，以下哪类媒体为首选（）？

A.报纸
B.杂志
C.户外
D.宣传单

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3.单项选择题一般来讲，故事剧情式的广告最适合在哪类媒体上投放广告（）？

A.电视
B.报纸
C.广播
D.杂志

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4.问答题在不同的行销态势下，如何确定CDI 和BDI 的重要性？

参考答案：从品牌行销态势角度来分析，CDI 与BDI 的重要性将因不同的行销态势而有不同的权值。
（1）品牌在积极的行销态...

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5.问答题在进行媒体投资时，如何在新市场的开发与既有市场之间进行取舍？

参考答案：（1）新市场的开发。
新市场的开发相当于商品的新上市，在评估项目中，可以忽略有关品牌既有状况的项目，即BDI 、...

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6.问答题市场投资的资源分配方法有哪些？对其进行分析。

参考答案：（1）媒体预算，指的是投资的金额。使用预算分配法的优缺点为：
①直接与销售值相关，使媒体投资额符合市场获利能力，...

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7.问答题针对不同的竞争状况，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：竞争影响品牌利润的产出，各市场的竞争对品牌投资产出的影响为：
（1）市场品牌数量的多寡，将影响选择品牌的机会。<...

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8.问答题针对媒体投资效率指标，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：媒体投资效率指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM 高低。对千人成本较低的市场，媒体投资的经济效率较高，因此利于...

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9.问答题针对市场对传播的反应不同，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：市场特性、消费习惯的差异或销售结构的不同，将导致各市场传播对销售产出的不一致，即有些市场对于媒体露出效果反应较明显，有些...

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10.问答题针对品牌传播所积累的资产不同，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：品牌在各市场所积累的传播资产为市场发展的基础，品牌的传播资产包括品牌知名度和品牌形象两个方面。
品牌知名度高、形...

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