在进行媒体投资时，如何在新市场的开发与既有市场之间进行取舍？_考试资料网

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问答题在进行媒体投资时，如何在新市场的开发与既有市场之间进行取舍？

参考答案： （1）新市场的开发。
新市场的开发相当于商品的新上市，在评估项目中，可以忽略有关品牌既有状况的项目，即BDI 、...

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1.问答题市场投资的资源分配方法有哪些？对其进行分析。

参考答案：（1）媒体预算，指的是投资的金额。使用预算分配法的优缺点为：
①直接与销售值相关，使媒体投资额符合市场获利能力，...

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2.问答题针对不同的竞争状况，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：竞争影响品牌利润的产出，各市场的竞争对品牌投资产出的影响为：
（1）市场品牌数量的多寡，将影响选择品牌的机会。<...

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3.问答题针对媒体投资效率指标，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：媒体投资效率指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM 高低。对千人成本较低的市场，媒体投资的经济效率较高，因此利于...

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4.问答题针对市场对传播的反应不同，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：市场特性、消费习惯的差异或销售结构的不同，将导致各市场传播对销售产出的不一致，即有些市场对于媒体露出效果反应较明显，有些...

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5.问答题针对品牌传播所积累的资产不同，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：品牌在各市场所积累的传播资产为市场发展的基础，品牌的传播资产包括品牌知名度和品牌形象两个方面。
品牌知名度高、形...

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6.问答题针对销售成长的趋势，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：品牌成长趋势对媒体投资地理性策略的考虑包括两项内容：
（1）各品类市场在既有市场销售的基础上，呈现的成长或衰退趋...

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7.问答题针对品牌的铺货情况与进展，对市场的获利能力进行分析。

参考答案：媒体投资的终极目标是促成消费者对品牌的购买，因此，媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的取得性，即在铺货较完...

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8.问答题评估市场获利能力的主要因素有哪些？

参考答案：（1）CDI 和BDI 。
（2）品牌铺货状况及进展。
（3）对象阶层人口数量。
（4）经济发展...

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9.问答题地理性策略的主要内容有哪些？

参考答案：

（1）各市场获得能力的评估。
（2）决定投资市场及投资优先顺序。
（3）各市场预算分配比例。

10.问答题对目标对象进行心理分析，有哪些心理变项？

参考答案：被数字化的消费者，由于在心理层面上的差异，因此又分为不同类型的消费者。消费者在价值判断与喜好的评估下作出品牌的选择，此种...

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