在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地...

填空题在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。

1.填空题品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

2.填空题一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

3.填空题当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。

4.填空题品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。

5.填空题低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。

6.填空题媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

7.填空题品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

8.多项选择题关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

9.多项选择题关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

10.多项选择题在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素