通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）

单项选择题通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）

A.二手信息
B.营销信息
C.宣传信息
D.一手信息

1.单项选择题广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

A.广告策划
B.广告调研
C.市场营销
D.广告

2.单项选择题广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。

A.一手信息和二手信息
B.广告战略和广告策略
C.广告创意和广告设计
D.广告主信息和消费者信息

3.单项选择题广告调研是广告策划的（）。

A.中期
B.后期
C.前期
D.结束

4.单项选择题在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A.广告实施方案和决策过程
B.广告设计方案和表现形式
C.广告活动综合方案和计划
D.广告策划书和提案

5.单项选择题在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。

A.等同于广告计划
B.等同于广告业务
C.等同于广告创意
D.涵盖策略、战术、计划三个层面

6.多项选择题广告提案准备包括（）。

A.指定主讲人
B.热身准备
C.会场准备
D.提案预演
E.现场演讲

7.多项选择题广告提案主讲人可以是（）。

A.自始至终是一个人
B.高层领导
C.一人为主，多人协作
D.必须只能一个人
E.必须是多人

8.多项选择题广告提案过程可以分为三部分（）。

A.编写书面的广告提案报告
B.广告提案会议与会场准备
C.广告提案现场演讲
D.广告策划书的撰写
E.广告项目管理

9.多项选择题广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。

A.广告理念
B.广告战略
C.广告概念
D.广告媒介
E.广告费用

10.多项选择题广告策划书的撰写要求包括（）。

A.格式规范、统一
B.结构清晰，逻辑性强
C.概念形象化，论据数字化
D.文字表达简洁朴实
E.文字表达丰富多样