确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往...

填空题确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

1.填空题有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

2.填空题广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

3.填空题有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

4.填空题广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

5.名词解释广告表现

6.名词解释广告创意

7.多项选择题下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

8.单项选择题目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。

A.二旧化一新”法
B.水平思考”创意法
C.集脑会商思考法
D.头脑风暴法（Brain storming）

9.单项选择题在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A.爱德华·戴勃诺
B.川喜多二朗
C.荷立肯
D.詹姆斯·韦伯·扬

10.单项选择题推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A.策略
B.好点子
C.艺术构思
D.创造性构想