（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

填空题（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

1.填空题（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

2.填空题在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

3.填空题广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

4.填空题从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

5.填空题广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。

6.填空题（）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

7.填空题我们把市场看作“（）的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

8.单项选择题在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A.文案人员
B.广告调查
C.创意人员
D.策划人员

9.多项选择题认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A.品牌个性论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.USP理论

10.多项选择题现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A.广告创意
B.广告调查
C.广告策划
D.广告文案