现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

多项选择题现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A.广告创意
B.广告调查
C.广告策划
D.广告文案

1.填空题选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

2.填空题做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

3.填空题确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

4.填空题有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

5.填空题广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

6.填空题有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

7.填空题广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

8.名词解释广告表现

9.名词解释广告创意

10.多项选择题下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。